ํผ๋ทธ๋ฌ์ค
๋ค์์ฑ๊ณผ ์ง์ ๊ฐ๋ฅ์ฑ์ ์ฃผ์ ๋ก ํ ๋ ์ฐฝ์ ์ธ ์บ๋ฆญํฐ IP์ ์ฝํ ์ธ ๋ฅผ ๊ฐ๋ฐํ๋ ์ฐฝ์์ ์ธ ๋์์ธ ์คํ๋์ค์ ๋๋ค.
๋ํ์ ์ธ IP๋ก๋ ๊ผฐ๋์๋๊ตฌ๊ผฐ๋ (KKonThat), ๊ณ ์ค๊ฑธ์ฆ (Goth Girls), ๋ง๋ชจํ ๋ฆฌ (Mamotori), ์ฐ๋ฆฌ๋๋ค์๋ฐฉ์ HH (Helping Hands)๊ฐ ์์ต๋๋ค.
ํผ๋ทธ๋ฌ์ค๋ ์ด๋ฐ ํ์ด์์
โข
ํผ๋ทธ๋ฌ์ค๋ ๋
์ฐฝ์ ์ธ ์ฝํ
์ธ ๊ธฐํ๊ณผ ์ ์ ๋ฅ๋ ฅ์ ๊ฐ์ถ ๋ค์ฌ๋ค๋ฅํ ํ์
๋๋ค. ์์ ๊ฐ๋ฐ, ์บ๋ฆญํฐ ๊ฐ๋ฐ, ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์ ๋๋ฉ์ด์
์ ์์ด ๋ด๋ถ์์ ์ง์ ๋น ๋ฅด๊ฒ ๊ฐ๋ฅํ ์ ๋ฌธ ์ธ๋ ฅ์ ๋ณด์ ํ๊ณ ์์ต๋๋ค.
๋จ 4๋ช
์ผ๋ก ๊ตฌ์ฑ๋ ์ฐ๋ฆฌ ํ์ ๊ฐ๊ธฐ ๋ค๋ฅธ ์ ๋ฌธ ๊ธฐ์ ์ ๊ฐ์ถ๊ณ ์์ผ๋ฉฐ, ์ด๋ฌํ ๋ฅ๋ ฅ์ ํตํด ์ฐฝ์์ ์ธ ํ๋ก์ ํธ๋ฅผ ํจ๊ณผ์ ์ผ๋ก ์ํํ ์ ์์ต๋๋ค.
โข
๋ค๊ตญ์ด ๋ฅ๋ ฅ๊ณผ ๊ธ๋ก๋ฒ ๊ฒฝํ : ์ด 7๊ฐ ๊ตญ์ด๋ฅผ ์ ์ฐฝํ๊ฒ ๊ตฌ์ฌํ๋ฉฐ, ํด์ธ์์์ ์ฅ๊ธฐ ๊ฑฐ์ฃผ ๊ฒฝํ์ ํตํด ๊ธ๋ก๋ฒ ์์ฅ์ ๋ํ ๊น์ ์ดํด๋ฅผ ๊ฐ์ง๊ณ ์์ต๋๋ค. ์ด๋ฅผ ํตํด ๋ค์ํ ๋ฌธํ์ ๋ฐฐ๊ฒฝ๊ณผ ์๊ตฌ๋ฅผ ์ ์ํ๊ฒ ํ์
ํ๊ณ ๋ฐ์ํ ์ ์์ต๋๋ค.
โข
์ ๋ฌธ ๊ธฐ์ ๋ณด์ : ์ฝํ
์ธ ์ ์ ์ ๊ณผ์ ์ ๊ฑธ์ณ ํ์ํ ๋ชจ๋ ๊ธฐ์ ์ ๋ณด์ ํ๊ณ ์์ต๋๋ค. ์์
, ์ ๋๋ฉ์ด์
, ์บ๋ฆญํฐ ๋์์ธ ๋ฑ ๋ค์ํ ๋ถ์ผ์์์ ์ ๋ฌธ์ฑ์ ํตํด ๊ณ ํ์ง์ ๊ฒฐ๊ณผ๋ฌผ์ ์ฐฝ์ถํ ์ ์์ต๋๋ค.
โข
๊ฐ๋ ฅํ ๋คํธ์ํฌ์ ํ๋ ฅ์
์ฒด : ์ฐ๋ฆฌ๋ ๊ฐ๋ ฅํ ๋คํธ์ํฌ๋ฅผ ๊ธฐ๋ฐ์ผ๋ก ๊ตญ๋ด์ธ ํ๋ ฅ์
์ฒด๋ค๊ณผ ํ์
ํ๋ฉฐ ์ฌ์
์ ํ์ฅํ๊ณ ์์ต๋๋ค. ์ด๋ฌํ ํ๋ ฅ๊ด๊ณ๋ฅผ ํตํด ํ๋ก์ ํธ์ ํจ์จ์ฑ์ ๊ทน๋ํํ๊ณ , ๋ค์ํ ๋ฆฌ์์ค๋ฅผ ํ์ฉํ์ฌ ๋ ๋์ ๊ฒฐ๊ณผ๋ฅผ ๋์ถํ ์ ์์ต๋๋ค.
ํผ๋ทธ๋ฌ์ค ๋ง์ ๊ฐ์ ๊ณผ ๊ธฐํ
โข
๊ธ๋ก๋ฒ K-Culture์ ํ์ฐ : K-Pop๊ณผ K-๋๋ผ๋ง๋ฅผ ํฌํจํ K-Culture๊ฐ ์ ์ธ๊ณ์ ์ผ๋ก ์ธ๊ธฐ๋ฅผ ๋๊ณ ์๋ ๊ฐ์ด๋ฐ, ํผ๋ทธ๋ฌ์ค์ ์บ๋ฆญํฐ IP์ ์ฝํ
์ธ ๋ ์ด๋ฅผ ํ์ฉํ์ฌ ๊ธ๋ก๋ฒ ์์ฅ์ ์ง์ถํ ์ ์๋ ๊ธฐํ๋ฅผ ๊ฐ์ง๊ณ ์์ต๋๋ค. ์ค์ ๋ก ํ์ฌ ํผ๋ทธ๋ฌ์ค์ IP๋ ํด์ธ ๋ค์ํ ๊ธฐ์
๋ค์๊ฒ ๋ค์ํ ์์๋ก ๋ค๊ฐ๊ฐ๊ณ ์์ผ๋ฉฐ, Made in Korea ๊ฐ ๊ตญ๊ฐ ๊ฒฝ์๋ ฅ์ด ๋๋ ์ค๋ ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ๋ค์ํ ๊ตญ๊ฐ์์์ ๋ฌธํ์ ๊ต๋ฅ๊ฐ ์ด๋ฃจ์ด์ง๋ ์ง๊ธ, ํผ๋ทธ๋ฌ์ค์ ์ฝํ
์ธ ๋ ๊ธ๋ก๋ฒ ์ฝํ
์ธ ๋ก ๋ง์ ๊ด์ฌ๊ณผ ์ฌ๋์ ๋ฐ์ ์ฑ์ฅ ๊ฐ๋ฅ์ฑ์ด ๋งค์ฐ ํฝ๋๋ค.
โข
์ง์ ๊ฐ๋ฅํ ์ฝํ
์ธ ์ ์ : ํ๋ ์๋น์๋ค์ ํ๊ฒฝ ๋ฌธ์ ์ ์ง์ ๊ฐ๋ฅ์ฑ์ ๋ํ ๊ด์ฌ์ด ๋์์ง๊ณ ์์ต๋๋ค. ํผ๋ทธ๋ฌ์ค๋ ๊ฐ๋ฐ๋ ์ค๋ฆฌ์ง๋ ์บ๋ฆญํฐIP์ ๋
์ฐฝ์ ์ธ ๊ตฟ์ฆ ๊ฐ๋ฐ์ ์
์ฌ์ดํด๋ง ์ ํ์ผ๋ก ์์ํ์ฌ ์นํ๊ฒฝ์ ์ธ ์ ํ๊ณผ ์ฝํ
์ธ ๋ฅผ ํตํด ์ด๋ฌํ ํธ๋ ๋๋ฅผ ๋ฐ์ํจ์ผ๋ก์จ, ์๋น์์์ ์ ๋ขฐ๋ฅผ ๊ตฌ์ถํ๊ณ ์๋ก์ด ์์ฅ ๊ธฐํ๋ฅผ ์ฐฝ์ถํ๊ณ ์์ต๋๋ค. ํ์ฌ ์บ๋ฆญํฐIP๋ฅผ ๋ผ์ด์ ์ฑํ๋ ๊ธฐ์
๋ค ๋ํ ์นํ๊ฒฝ ์์ฌ ๋ฐ ์ ํ์ ๊ณต์ ์ ์ฐ์ ์ผ๋ก ํ๋ ๊ธฐ์
๋ค์ ์ฐ์ ์ผ๋ก ํ์ฌ ์ง์๊ฐ๋ฅ์ฑ์ ์์ธ์ด ์ฝ๋ผ๋ณด ์ ํ์ ์ ์ํ๊ณ ์์ต๋๋ค.
โข
๋์งํธ ํ๋ซํผ์ ์ฑ์ฅ : ์์
๋ฏธ๋์ด์ ๋์งํธ ํ๋ซํผ์ ๋ฐ์ ์ผ๋ก ์ธํด ์ฝํ
์ธ ์ ์๋น ๋ฐฉ์์ด ๋ณํํ๊ณ ์์ต๋๋ค. ํผ๋ทธ๋ฌ์ค๋ ์ด๋ฌํ ๋์งํธ ํ๊ฒฝ์์ ํฌ๋ค๊ณผ์ ์ํต์ ๊ฐํํ๊ณ , ๋ค์ํ ์ฝํ
์ธ ํ์์ผ๋ก ์๋ก์ด ์๋น ๊ฒฝํ์ ์ ๊ณตํจ์ผ๋ก์จ ๊ธฐํ๋ฅผ ํ๋ํ ์ ์์ต๋๋ค.
โข
๊ต์ก ๋ฐ ์ฌํ์ ์ํฅ๋ ฅ ํ๋ : ํผ๋ทธ๋ฌ์ค๋ ์ ์ฐ๋ น์ ๋์์ผ๋ก ํ ์ ํ ์ํฅ๋ ฅ์ ๊ต์ก์ ์ธ ์ฝํ
์ธ ๊ฐ๋ฐ์ ํตํด ์ฌํ์ ์ฑ
์์ ๋คํ ์ ์๋ ๊ธฐํ๋ฅผ ๊ฐ์ง๊ณ ์์ต๋๋ค. ๋ค์์ฑ๊ณผ ์ง์๊ฐ๋ฅ์ฑ ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ํฌ์ฉ์ฑ์ ์ฃผ์ ๋ก ํ๋ ์ฝํ
์ธ ๋ฅผ ์ ํํ๋ ์บ๋ฆญํฐ IP๋ ๊ต์ก๊ธฐ๊ด๊ณผ์ ํ์
์ ํตํด ๋ ๋์ ์ํฅ์ ๋ฏธ์น ์ ์์ต๋๋ค.
๋ชฉํ์์ฅ๊ณผ ์ฃผ์ ๊ณ ๊ฐ
๋ชฉํ์์ฅ
โข
Total Available Market (TAM) - ํค์ฆ ์ฝํ
์ธ ์์ฅ (50์กฐ์):
ํผ๋ทธ๋ฌ์ค๋ ์ ์ธ๊ณ์ ์ผ๋ก ์ง์์ ์ผ๋ก ์ฑ์ฅํ๊ณ ์๋ ํค์ฆ ์ฝํ
์ธ ์์ฅ์ ์ฃผ์ ๋ชฉํ๋ก ํ๊ณ ์์ต๋๋ค. ์ด ์์ฅ์ ์ด๋ฆฐ์ด๋ค์ด ์๋นํ๋ ์ ๋๋ฉ์ด์
, ๊ฒ์, ์ฑ
๋ฑ ๋ค์ํ ํํ์ ์ฝํ
์ธ ๋ฅผ ํฌํจํ๋ฉฐ, ํผ๋ทธ๋ฌ์ค์ ์บ๋ฆญํฐ IP๋ ์ด๋ฆฐ์ด๋ค์๊ฒ ์ฆ๊ฑฐ์๊ณผ ๊ต์ก์ ๊ฐ์น๋ฅผ ์ ๊ณตํ๋ ๋ฐ ์ค์ ์ ๋๊ณ ์์ต๋๋ค.
โข
Serviceable Available Market (SAM) - ๊ต์ก ์ฝํ
์ธ ์์ฅ (4์กฐ์):
๊ต์ก์ ์ธ ์ฝํ
์ธ ์์ฅ์ ํผ๋ทธ๋ฌ์ค์ ๋ ๋ค๋ฅธ ์ฃผ์ ๋ชฉํ์
๋๋ค. ์ด ์์ฅ์ ์ด๋ฆฐ์ด๋ค์ด ๋ฐฐ์ฐ๊ณ ์ฑ์ฅํ๋ ๋ฐ ๋์์ด ๋๋ ๊ต์ก ์๋ฃ์ ์ฝํ
์ธ ๋ก ๊ตฌ์ฑ๋์ด ์์ผ๋ฉฐ, ํผ๋ทธ๋ฌ์ค๋ ์ด ๋ถ์ผ์์ ์ฌํ์ ์ฑ
์์ ๋คํ๋ ์บ๋ฆญํฐ IP๋ฅผ ํตํด ๊ธ์ ์ ์ธ ์ํฅ์ ๋ฏธ์น๊ณ ์ ํฉ๋๋ค. ๊ต์ก ๊ธฐ๊ด๊ณผ์ ํ์
์ ํตํด ์ด ์์ฅ์์์ ์
์ง๋ฅผ ๋์ฑ ํ๊ณ ํ ํ ๊ณํ์
๋๋ค.
โข
Serviceable Obtainable Market (SOM) - ์นํ๊ฒฝ ์ฝํ
์ธ ์์ฅ (2์กฐ์):
์นํ๊ฒฝ ์ฝํ
์ธ ์์ฅ์ ํ๊ฒฝ ๋ฌธ์ ์ ๋ํ ๊ด์ฌ์ด ์ฆ๊ฐํจ์ ๋ฐ๋ผ ์ฃผ๋ชฉ๋ฐ๊ณ ์๋ ๋ถ์ผ์
๋๋ค. ํผ๋ทธ๋ฌ์ค๋ ์
์ฌ์ดํด๋ง ์ ํ๊ณผ ํ๊ฒฝ ์นํ์ ์ธ ๋ฉ์์ง๋ฅผ ๋ด์ ์ฝํ
์ธ ๋ฅผ ํตํด ์ด ์์ฅ์์์ ๊ธฐํ๋ฅผ ํฌ์ฐฉํ๊ณ , ์ง์ ๊ฐ๋ฅํ ์๋น ๋ฌธํ๋ฅผ ํ์ฐํ๋ ๋ฐ ๊ธฐ์ฌํ๊ณ ์ ํฉ๋๋ค.
์ฃผ์๊ณ ๊ฐ
โข
K-Pop ํฌ ๋ฐ ๋ฌธํ ์๋น์ : K-Pop๊ณผ K-Culture์ ๋ํ ์ด์ ์ด ๋์ ํฌ๋ค์ ํผ๋ทธ๋ฌ์ค์ ์บ๋ฆญํฐ IP์ ๊ด๋ จ๋ ์ฝํ
์ธ ์ ํฐ ๊ด์ฌ์ ๊ฐ์ต๋๋ค. ์ด๋ค์ ์๋ก์ด ์์
, ๋ฎค์ง๋น๋์ค, ๊ตฟ์ฆ ๋ฑ์ ์๋นํ๋ฉฐ, ๋ธ๋๋์์ ์ฐ๊ฒฐ์ ํตํด ๋ ๊น์ ๊ฒฝํ์ ์ํฉ๋๋ค.
โข
์ด๋ฆฐ์ด์ ์ฒญ์๋
: ํผ๋ทธ๋ฌ์ค์ ์ฝํ
์ธ ๋ ์ด๋ฆฐ์ด์ ์ฒญ์๋
๋ค์๊ฒ ์ง์ ์ ์ผ๋ก ์ํฅ์ ๋ฏธ์นฉ๋๋ค. ์ด๋ค์ ์ ๋๋ฉ์ด์
, ๋งํ, ๊ฒ์์ ํตํด ํผ๋ทธ๋ฌ์ค์ ์บ๋ฆญํฐ์ ์คํ ๋ฆฌ์ ๋งค๋ ฅ์ ๋๋ผ๋ฉฐ, ์ด๋ค์ ์๋น ํจํด์ ๋น ๋ฅด๊ฒ ๋ณํํ๊ณ ์์ต๋๋ค.
โข
๋ถ๋ชจ๋ ๋ฐ ๊ต์ก์ : ๊ต์ก์ ์ธ ์ฝํ
์ธ ์ ๊ฐ์น ์๋ ๋ฉ์์ง๋ฅผ ์ค์ํ๋ ๋ถ๋ชจ๋๊ณผ ๊ต์ก์๋ค์ ํผ๋ทธ๋ฌ์ค์ ์บ๋ฆญํฐ IP์ ๊ธ์ ์ ์ธ ๊ด์ฌ์ ๊ฐ์ง๋๋ค. ์ด๋ค์ ์๋
์๊ฒ ์ข์ ์ํฅ์ ๋ฏธ์น ์ ์๋ ์ฝํ
์ธ ๋ฅผ ์ฐพ๊ณ ์์ผ๋ฉฐ, ํผ๋ทธ๋ฌ์ค๋ ์ด๋ฌํ ์๊ตฌ๋ฅผ ์ถฉ์กฑ์ํฌ ์ ์์ต๋๋ค.
โข
ํจ์
๋ฐ ์ํ ์๋น์: ํ๊ฒฝ์นํ์ ์ธ ์๋น๋ฅผ ์ค์ํ๋ ๊ณ ๊ฐ๋ค์ ์ง์ ๊ฐ๋ฅํ ํจ์
์์ดํ
๊ณผ ์
์ฌ์ดํด๋ง ์ ํ์ ๊ด์ฌ์ด ๋ง์ต๋๋ค. ํผ๋ทธ๋ฌ์ค๋ ์ด๋ค์ ๊ฒจ๋ฅํ์ฌ ๋
์ฐฝ์ ์ธ ๋์์ธ๊ณผ ์นํ๊ฒฝ์ ์ธ ์ ํ์ ์ ๊ณตํฉ๋๋ค.
๋น์ฆ๋์ค/์์ต ๋ชจ๋ธ
1.
์ฝํ
์ธ ์์ต : ํผ๋ทธ๋ฌ์ค๋ ๋
์ฐฝ์ ์ธ ์บ๋ฆญํฐ IP๋ฅผ ๊ธฐ๋ฐ์ผ๋ก ๋ค์ํ ๋์งํธ ์ฝํ
์ธ ๋ฅผ ์ ์ํฉ๋๋ค. ์ด ์ฝํ
์ธ ์๋ ์ผ์ธ ์ ๋๋ฉ์ด์
, 3D ์ ๋๋ฉ์ด์
, ์นํฐ, ๊ต์ก ์๋ฃ, ์ด๋ชจํฐ์ฝ ๋ฑ์ด ํฌํจ๋๋ฉฐ, ์ด๋ฅผ ํตํด ๊ด๊ณ ์์ต, ์คํธ๋ฆฌ๋ฐ ์๋น์ค์์์ ์์ต ๋ถ๋ฐฐ, ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ํ๋งค๋ ์ฝํ
์ธ ๋ผ์ด์ผ์ค์ ๋ฐ๋ฅธ ์์ต์ ์ฐฝ์ถํฉ๋๋ค. ์ฐ๋ฆฌ์ ์ฝํ
์ธ ๋ ์ ์ธ๊ณ์ ์ผ๋ก ์ด๋ฆฐ์ด์ ์ฒญ์๋
, ์์ด๋์ธ ๋ฅผ ๋์์ผ๋ก ํ์ฌ, ๊ทธ๋ค์ ํฅ๋ฏธ์ ๊ด์ฌ์ ๋์ด๋ด๋ฉฐ ์์ ์ ์ธ ์์ต์์ผ๋ก ์๋ฆฌ์ก๊ธฐ ์ํด ๋
ธ๋ ฅํ๊ณ ์์ต๋๋ค.
2.
์บ๋ฆญํฐ IP ๋ผ์ด์ ์ฑ ๋ก์ํฐ ์์ต : ํผ๋ทธ๋ฌ์ค๋ ์์ฒด ๊ฐ๋ฐํ ์บ๋ฆญํฐ IP์ ๋ํ ๋ผ์ด์ ์ค๋ฅผ ํ ๊ธฐ์
์ ์ ๊ณตํ์ฌ ๋ก์ํฐ ์์ต์ ๋ฐ์์ํต๋๋ค. ๋ค์ํ ์ฐ์
๊ตฐ์์ ์บ๋ฆญํฐ IP๋ฅผ ํ์ฉํ ์ํ์ด ์ ์๋๋ฉฐ, ํ์ฌ ์ฌ๊ธฐ์๋ ํ์ฅํ, Commodity ์๋น์ฌ (๋ฌผํฐ์), ์๋ฅ, ์กํ, ๋ฌธ๊ตฌ๋ฅ ๋ฑ์ด ํฌํจ๋ฉ๋๋ค. ์ด๋ฌํ ๋ผ์ด์ ์ค ๊ณ์ฝ์ ํตํด ๊ธฐ์
๋ค์ ํผ๋ทธ๋ฌ์ค์ ์บ๋ฆญํฐ๋ฅผ ์ฌ์ฉํ์ฌ ๋ธ๋๋ ๊ฐ์น๋ฅผ ๋์ด๊ณ , ํผ๋ทธ๋ฌ์ค๋ ๋งค์ถ์ ์ผ๋ถ๋ฅผ ๋ก์ํฐ๋ก ์์ต์ผ๋ก ๋ฐ์ต๋๋ค.
3.
์์ฒด ์ ์ ์ ํ ํ๋งค : ํผ๋ทธ๋ฌ์ค๋ ์บ๋ฆญํฐ IP๋ฅผ ํ์ฉํ ๋ค์ํ ์์ฒด ์ ์ ์ ํ์ ํ๋งคํฉ๋๋ค. ์ด๋ฌํ ์ ํ์๋ ํ์ด์๋ ์คํธ๋ฆฟํจ์
์๋ฅ ๋ฐ ์
์ฌ์ดํด ์
์ธ์ฌ๋ฆฌ ์กํ๊ฐ ํฌํจ๋์ด ์์ผ๋ฉฐ, ์ง์ ๊ฐ๋ฅ์ฑ๊ณผ ์ฐฝ์์ฑ์ ๊ฐ์กฐํฉ๋๋ค. ์๋น์๋ค์ ๋
์ฐฝ์ ์ธ ๋์์ธ๊ณผ ํ๊ฒฝ ์นํ์ ์ธ ๊ฐ์น๋ฅผ ์ง๋ ์ ํ์ ํตํด ํผ๋ทธ๋ฌ์ค์ ๋ธ๋๋๋ฅผ ๊ฒฝํํ ์ ์์ผ๋ฉฐ, ํ์ฌ ์ ๋ฝ ๊ถ์ญ์์ ๋งค์ฐ ๊ธ์ ์ ์ธ ํธ์์ ๋ฐ๊ณ ์์ต๋๋ค.
ํฌ์์ ์น
โข
๋งค์ถ์ก : 24๋
2์ ๋ฒ์ธ ์ค๋ฆฝ (2024๋
๋งค์ถ ์์์ก 2์ต)
โข
ํฌ์ ์ด๋ ฅ / ๋์ ํฌ์ ์ ์น์ก : ์์
โข
ํฌ๋ง ํฌ์ ์ ์น์ก : 4์ต ์
ํผ๋ทธ๋ฌ์ค ์ถ๊ฐ์ ๋ณด
๋ํ IP
๊ผฐ๋์๋๊ตฌ๊ผฐ๋ (KKonThat)
๊ณ ์ค๊ฑธ์ฆ (Goth Girls)
๋ง๋ชจํ ๋ฆฌ (Mamotori)
์ฐ๋ฆฌ๋๋ค์๋ฐฉ์ HH (Helping Hands)
Copyright AC:DC Corp. All Rights Reserved.